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Il gigante dell’e-commerce Shein è stato multato in Italia per greenwashing, diventando il secondo Paese europeo a infliggere sanzioni per pratiche ambientali ingannevoli nelle comunicazioni di marketing. La multa segna una linea severa nella regolazione del marketing ecologico e pone l’Italia al centro delle azioni regolatorie antitrust europee.
Il greenwashing è una pratica ingannevole in cui aziende, organizzazioni o istituzioni comunicano in modo fuorviante o esagerano le proprie credenziali ambientali, al fine di apparire più sostenibili di quanto non siano in realtà. In pratica, si tratta di un "ambientalismo di facciata" che mira a migliorare l'immagine pubblica di un'entità, spesso nascondendo o minimizzando l'impatto ambientale negativo delle proprie attività.
